春华秋实，砥砺前行。9月20日，由人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社组织发起的2016（第二届）中国自主品牌峰会在北京人民日报社新媒体大厦B座二层国际学术报告厅成功召开。此次峰会得到了国家质检总局质量管理司、国家工商总局中华商标协会等单位的大力支持。

全国政协副主席罗富和，人民日报社社长杨振武，人民日报社副社长张建星，玻利维亚前总统、世界银行、国际货币基金顾问豪尔赫基罗加，全国政协常委、全国政协港澳台侨委员会副主任、中华商标协会会长刘凡，国家工商总局商标评审委员会主任赵刚，国家税务总局原副局长、联办财经研究院院长许善达，国资委监事会专职监事李保民，国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇，国家发改委产业经济与技术经济所副所长姜长云，国家工商总局中华商标协会秘书长王培章，哈工大集团董事长张大成，江中集团董事长钟虹光，英利控股股份公司总经理王刚，“无用”品牌创始人、服装设计师马可，腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新，两岸合尊置业董事长汪小菲等领导、专家学者及知名企业家出席；福耀玻璃董事长曹德旺、正泰集团董事长南存辉等知名企业家视频祝贺峰会召开；海尔集团、汉能控股、泰康人寿、厦门航空等知名企业高管等300余人与会。会议由中央电视台主持人董倩、何岩柯主持。

峰会开幕式上，人民日报社副社长张建星致辞。他指出，做优中国品牌，发挥品牌引领作用，是推进中国企业迈向国际产业链中高端，进一步增强话语权的必然选择。全面鲜活地报道中国品牌故事，引导中国消费者支持优质的国货精品，为中国品牌走出去营造更好的国际、国内消费环境和舆论氛围，是人民日报等中央媒体肩负的重要责任与历史使命。

他提到，作为人民日报社所属的思想理论期刊，近年来，人民论坛积极探索新媒体转型和智库转型，推动传统媒体与新兴媒体融合、传媒职能与智库职能融合、观点产品与资本市场融合，从一本月刊发展成为涵盖期刊集群、新媒体集群和智库集群的政论智库传媒集团；大力宣传习近平总书记系列重要讲话精神、深入阐释总书记治国理政战略思想，赢得中央领导同志和有关部门充分肯定，社会各界广泛关注、高度认同，习近平总书记等中央领导同志对人民论坛文章、数据和研究成果等多次批示肯定，总书记视察人民日报社时对人民论坛特别提出肯定和嘉许。人民论坛主办中国自主品牌峰会，发布中国自主品牌年度发展报告，是传播中国品牌，讲好中国故事，为巩固和发展主流思想舆论更好发挥“中流砥柱”和“定海神针”作用的具体行动和创新举措。衷心希望与会嘉宾继续关心支持人民日报社，关心支持人民论坛杂志社，我们也将同各界朋友携手，创新共享，为推进品牌大国、经济强国建设发挥积极作用、做出不懈努力！

全国政协常委、全国政协港澳台侨委员会副主任、中华商标协会会长刘凡致辞，他认为，中国自主品牌是建立在创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念基础上的。中国自主品牌的发展，与商标特别是中国驰名商标的发展密不可分，品牌获得法律保护的主要途径是依法申请商标注册，取得商标的专用权，品牌的主要表现形式和核心是商标，拥有世界及商标品牌的多少是一个国家经济实力和综合实力、创新力和竞争力的体现。让我们紧密团结在以习近平同志为总书记的党中央周围，推动中国产品向中国品牌转变，让中国品牌特别是中国自主品牌走向世界，屹立于世界品牌之林，屹立于世界民族之林。

玻利维亚前总统、世界银行、国际货币基金顾问豪尔赫基罗加发表主题演讲，他认为，从世界经济发展历史来看，只有培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，中国经济才能迈向结构更合理的全新发展阶段。从目前的数据来看，中国的品牌也越来越多跻身于世界民族之林。目前在世界经济市场上有中国的高铁、阿里巴巴，还有华为手机，跟苹果相比，除了iphone7它是第一个有两个摄像头的手机以外，像华为这样的品牌是当代中国自主品牌的国际名片。他表示，相信中国有这样的力量，包括中国政府也帮助很多企业建设自己的品牌，帮助中国成为品牌大国和品牌强国。我希望中国的企业家和各界人士都积极行动起来，扛起创建自主商业品牌大旗，创建中国商业新内涵。

国家工商总局商标评审委员会主任赵刚在演讲中，以同仁堂和北京一家著名糕点的商标注册经历为例子，提出商标是在产品和品牌中间的一个重要的阶段或者说是重要的保护，是品牌的一面盾牌。国家工商行政管理局是商标的主管部门，主要为品牌创造良好的发展环境，一是企业需要商标注册，提供快捷便利的通道，为企业穿上防护衣，二是当有人仿冒企业商标的时候，侵犯企业商标权利时，各级工商管理机关可以进行查处，企业也可以向人民法院进行起诉。这两个方面的工作近年来做了很多，今年工商总局又推出一些新的措施，比如目前已经在台州和四川雅安设置了商标受理处，下一步将在更多的地方受理商标授权，也就是说企业申请商标注册的时候可以直接到就近受理处提交申请。

会上，人民论坛杂志社总编辑贾立政发布了《2016中国自主品牌调研报告》。他介绍道，一年多以来，围绕中国自主品牌的成长发展、研究传播，人民论坛做了大量工作。人民论坛中国自主品牌100佳课题调研组对一万六千余家入围企业、一千多家重点调研企业基础数据进行了全面深入分析，赴湖南、四川、江苏、浙江等多地，深入典型企业开展实地调研，召开多轮次、多场次专家评审会、理论研讨会，在多个专项分析报告、数十万字原始资料和相关素材的基础上，我们进一步优化了“中国自主品牌发展评价体系”，形成了《2016中国自主品牌发展调研报告》。《报告》基于中国自主品牌发展评价体系的数据测评结果，广泛征集专家学者、党政干部等社会各方面意见建议，并适当参照其他公众调查数据，形成了包括制造业类2016中国自主品牌10佳、“互联网+”产业类2016中国自主品牌10佳等十个领域的“2016中国自主品牌100佳”，以及2016中国自主品牌十大领军人物、2016中国自主品牌十大创新榜样等重要测评研究成果，较为客观、全面地反映了当前中国自主品牌发展的创新亮点及存在的问题不足。是一项既富开创性、同时又充满挑战的工作。由于我们的能力境界所限，《报告》还有诸多不足和很大改进提升空间，将这项工作持续推进、不断完善，是时代赋予我们的责任，是我们坚定的追求与志向。恳请各位领导、专家学者、企业家和各界朋友批评指正、不吝赐教，帮助和指导我们将这项工作做得更好，将中国自主品牌峰会办出更高水平，为推动中国自主品牌的创新发展发挥更大作用、作出应有贡献！

在峰会的第二单元，与会嘉宾围绕“供给侧改革与品牌引领”、“中国品牌与国际话语权”两个主旨议题，进行了深入的思想交流与对话研讨。

国家税务总局原副局长、联办财经研究院院长许善达指出，品牌是资本，是需要培育的。我们的企业要把产品质量和服务质量能够体现在品牌上，这就是品牌最核心的内容。企业刚起步时，品牌价值是低的，要下工夫在质量和服务信誉上，也要把品牌当做非常重要的资本去维护，这两者是不可或缺的。只有把品牌这一资本培育好了，才能够在残酷的商战中获胜。

哈工大集团董事长张大成认为，我们国家发展到今天，由原来的温饱到了产品极大丰富，品牌的重要性愈加凸显，原先的观念和意识也要有所改变。品牌效应是综合治理的过程，我们强调的是系统工程，自主创新形成核心竞争力是一个方面，另外也需要从政府、舆论导向和民众方面，培育品牌意识。很多产品品质很好，但由于没有品牌效应，在市场上也不会被大家广泛接受和认同。

江中集团董事长钟虹光表示，任何一个企业家都希望自己的品牌是名牌，名牌一个是知名度和美誉度，第二是内在的品牌。他以江中集团的研发情况：四个国家级研发平台；企业研究机构在自然科学机构上发表文章十几篇；制造基地在森林中，拥有全自动智能化的车间等为例，说明企业内在的品质和知名度和美誉度不一定匹配，那内在品质超过自身的知名度的内敛型企业，需要在品牌宣传上加大力度。

福建省国资委党委书记刘捷明结合自己15年在国有企业做董事长的经历，提出中国的产品和国外代工的产品是完全一样品质的，但价格有天壤之别，主要由于消费者客户的信任。品牌赢得消费者信任，可以把创新能力和品牌建设融合在一起，就像德国的工匠精神。他们有好技术，加上好设备、好工艺、好工匠和好的商人，所以成就了他们世界第一的品牌。

中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽，中国的品牌、中国的企业跟国际上一流的公司确实在品牌建设方面有差距。国际上发展比较远，大家更关注无形资产，包括商标、品牌的历史和文化都是无形资产其中一部分。我们还是从综合的角度来共同的发力，把咱们国家的品牌打造好。刚才江中集团老总说到，我们是说的不如做的好，我们有很多技术创新内容无法向老百姓展示。但是现在品牌评价已经考虑到了这个问题，现在做品牌评价不仅仅考虑质量、服务，同时也要考虑技术创新，从基础质量建设、标准建设以及技术研发，实实在在从内功抓起，综合打造品牌。

对于“中国品牌与国际话语权”，英利集团总经理王刚认为，品牌第一关键是品质，太阳能光伏板外观是一样的，看不出好坏，但是装到太阳能电站两三年以后，同一个地方两三家产品那个时候它的品质出来的，我们跟欧美日，搭建了很多擂台，三年以后我们的品质同样的产品发电量证明我们的品质可靠。还有一点是敢于亮剑，在中国很多企业宁愿包装上不打印汉字，我们从第一个出口的产品包装箱就明确打上了中国英利，方块字，实际上我们那时候很小，我们坚持对品牌的重视。品牌的投入也是必要的，包括品牌持续的投入，赞助拜仁、赞助两届世界杯，在德国人随意调查对中国知道的品牌知道的是什么？出现了三个：联想、华为、英利，这和我们在品牌上的投入和宣传是有效的，对订单等也是有所帮助的。

国务院国资委监事会专职监事李保民提出，提供老百姓喜欢的产品和服务是需要有载体的，更多体现在实体经济方面。国企为龙头或者为主力军的中国企业，在品牌、在核心竞争力，话语权的方面大大增强，特别是实体经济的话语权，已经跟以前大大不同了，高铁就是最好的说明。产权多元化为抓手的混合经济，能把资本、技术、专利和经营管理以及信息要素充分的组合起来，把能量释放出来，这是非常重要的制度基础，在此基础上完善法人治理机构，还有就是努力提升核心竞争力和软实力。

国际行动理事会商务顾问、世界领袖论坛创始秘书长文丹菁说到，我们非常赞赏人民日报人民论坛杂志社举办这次峰会，我不是品牌的专家，我作为一个国际机构的代表，从个人角度来谈一下民族品牌的重要性。我们熟悉的自主品牌不仅仅是企业的LOGO，实际上是民族的 LOGO，是民族的印记，彰显民族的意志和力量，反映一个民族的文化底蕴和创新进取精神。我们可以总结发达国家在发展过程中的经验和教训，从国家层面上一起拧成合力推广我们的企业。

毕马威全球中国业务发展中心全球主席冯柏文谈到，大家都知道过去几年中国海外投资增长很快，已经成为世界第三大投资国，仅次于美国和日本。虽然中国对外投资整体是呈现上涨趋势，但是也看到今年以来中国企业对外投资遇阻的案例也越来越多，包括美国和澳大利亚在内的外国政府，以国家安全和利益为由，阻止中国企业在海外并购交易。这些现象反映出全球投资环境在发生变化，国际政治因素变得越来越复杂，贸易保护主义和民粹主义在一些国家重新抬头，一些国家出现反全球化的浪潮，中产阶级非常抗拒外来投资，这个时候中国企业需要不断的改进在海外的策略，提高企业在国际市场上的形象，打造国际一流品牌为政府和企业世界舞台上带来更多的话语权。

两岸合尊置业董事长汪小菲结合俏江南和兰会所近年来的发展，提出今天再做产品本身的稀缺性是很重要的，就像现在在台北、三亚和北京做的城市酒店和度假村，请来了一些国际上知名的设计师，比如三亚请来了帮助我们机场3号航站楼设计的设计师，在整个团队配合上更多的要融入中国的元素，通过对台北酒店的建设，挖掘了很多深耕服务行业台湾中高层的人才，他们对服务行业的理解和对三产的理解有三到四十年的从业经验，通过他们管理的经验，可以带到我们正在快速发展的本土的服务行业。也就是要找到特色发展之路，凸显自己品牌特色，最重要的是打造品牌的特点和管理的能力。

在峰会的第三单元，与会领导、专家和企业家们以分论坛的形式分别进行了热烈充分的研讨。

第一分论坛：自主品牌与企业社会责任

围绕“自主品牌与企业社会责任”，武汉大学质量发展研究院的程虹提出，品牌说到底是为了传播一种信号，品牌、口碑或是认证，都是向消费者、向用户传播企业的信号。社会责任涉及到我们对品牌第三方信号的提供。在国际竞争中，可能更具品牌价值的一种传播信号，那就是认证，国际上认证由第三方提供，由市场竞争产生。

君乐宝乳业执行总裁仲岩女士回顾了08年三聚氰胺事件带人乳业人的沉痛反思，讲述了君乐宝乳业打造的婴儿奶粉通过了BRC A+顶级认证和国际食品标准IFS管理体系的认可，从被称为奶粉行业搅局者蜕变成为奶粉行业的破局者。

腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新从NGO角度谈到，移动互联网带来了公益新生态，只有高效的公益效率、透明的反馈机制项目才会获得更多的支持和认可，不优秀的项目过程中也逐渐被淘汰了，这样的自我进化的状态，足以让整个公益行业越来越向良性和专业方向发展。

安泰乐集团董事局主席潘怡绮认为，品牌跟社会的责任关系是非常密切。生命关怀行业，爱和感恩是两个核心，有没有社会责任，是考核员工很重要的标准。品牌并不是先发展再来规范，或者为了发展可以损失社会责任。从一开始建立品牌时，必须要有责任意识。

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗提出，移动互联网时代，大众化的品牌受到挑战，出现小众品牌和社交品牌的趋势，要改变做产品的思维，用资本的思维来做品牌，每个人都可以创造一个品牌，这是对整个品牌思维的颠覆。

第二分论坛：中国品牌如何“走出去”

关于“中国品牌如何‘走出去’”，摩根大通集团高级顾问、亚洲区前董事总经理黄光达为中国品牌走出去，通过并购来拓展海外市场可能面临的挑战，提出了投资的战略、尽职调查、了解当地政府的政策以及当地的文化、整合资源等解决方案。

“无用”品牌创始人、服装设计师马可谈到，一直以来以中国民族为骄傲，希望通过无用传承和保护中国的传统手工艺，通过设计师的创新让它跟大家生活真正的接轨，让老手艺可以陪伴着我们的生活。一个品牌不仅仅有好的产品和品质，最重要的是要具有背后的精神价值理念，非常强有力传播精神价值的品牌才可以走的更远，更加打动全世界的心。

欧美同学会海归创业学院执行院长闫长明说到，品牌不是大企业的奢侈品，它是每一个中小企业都可以拥有的。品牌不是关起门来长城内外论品牌，一定是国际化的。希望能够与大家多交流、多学习，

阿尔及利亚中阿友好协会的副会长的贾迈勒•鲁阿纳引用非洲一句古话“年轻人走的快，但是比不上老人熟悉道路”，来说明最适合阿尔及利亚和其他非洲国家的发展方式莫过于借鉴中国所走过的道路。

福天下电子商务有限公司董事长刘煊苗谈到，最近几天上市的iphone7也是中国生产的，生产的成本不高，品牌给企业带来的附加值却很大，我们要走出去首先是要打造自主品牌，提升附加值。

国家工商总局中华商标协会秘书长王培章，用五个词来总结第二分论坛的探讨：创新、质量、保护、责任、梦想。中国品牌走出去要依靠自主创新、依靠过硬的产品质量以及知识产权保护，另外一个方面是创造中国品牌主体企业，要有对国家、对社会、对消费者以及对自己强烈的责任感和远大的梦想。只有这样中国品牌才能走出去，只有这样中国品牌才能遍天下。

第三分论坛：品牌战略与品牌软实力

河北欣意电缆有限公司董事长兼总裁于贵良谈到，中国实际上有很多好的产品，质量也非常好。由于品牌的观念淡化，没有形成让广大消费者有相同的认知，信赖感不够，所以就迷信了国外的产品。这是对我国产业结构调整以及我国战略方面是有非常大的影响。

漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺结合片仔癀的500历史和药品功效，提出品质才是软实力，品质不强品牌再好也不行，搞不好就是硬杀伤。

国资委新闻中心原副主任苏桂锋认为，高端的人才带来的品牌效应就是不一样，企业如果真的重视这项工作，就下大力气多投入一些，引入一些高端人才，推动企业真的上更大的台阶。

北京周林频谱科技有限责任公司董事长周林提出，打造品牌核心战略应坚守一条主线：心无旁骛，在家用医疗康复领域争取做得最长久、做到最专业，以诚信服务为导向提升公司软实力。

东风柳汽总经理姚利文谈及品牌战略，他认为不同的阶段要有所取舍，这就是战略，品牌几个维度，知名度、美誉度、忠诚度（偏好度），每个企业每个产品不同的阶段不同的打法。

第四分论坛：商业秘密与商标权保护

在商业秘密网董事长孙佳恩主持下，洁丽雅集团总裁孟立顺、杭州龙席网络科技有限公司总监张俊、中华春节符号全球推广委员会副秘书长蔡甦、中国社会科学院知识产权中心主任李明德、中国社会科学院法学研究所研究员李顺德、国家工商总局商标评审委员会原副巡视员杨叶璇围绕“商业秘密与商标权保护”进行了充分热烈的交流。

汇聚智库力量，共享智慧成果。在2016（第二届）中国自主品牌峰会上，众多领导、知名专家和企业家进行了充分交流和深入研讨，为提升中国自主品牌价值，打造具有国际竞争力的知名品牌建言献策，助推中国产品向中国品牌转变，取得了丰硕成果。本次峰会不仅是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现；也是推进供给侧结构性改革的重要举措和培育经济发展新动能的重要途径；还是人民日报社人民论坛作为主流媒体，全面鲜活地报道中国品牌故事，引导中国消费者支持优质的国货精品，为中国品牌做大做强走向世界，营造更好的国际、国内消费环境和舆论氛围的有益尝试。

两岸合尊置业董事长汪小菲；武汉大学质量发展研究院程虹；君乐宝乳业执行总裁仲岩；腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新；安泰乐集团董事局主席潘怡绮；中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗；“无用”品牌创始人、服装设计师马可；欧美同学会海归创业学院执行院长闫长明；阿尔及利亚中阿友好协会的副会长贾迈勒•鲁阿纳；福天下电子商务有限公司董事长刘煊苗；国家工商总局中华商标协会秘书长王培章；河北欣意电缆有限公司董事长兼总裁于贵良；漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺；国资委新闻中心原副主任苏桂锋；北京周林频谱科技有限责任公司董事长周林；东风柳汽总经理姚利文。

受邀领导世界华人联盟会主席、联合国千年发展目标公益执行委员会副主席张焕新与联合国千年发展目标公益执行委员会副主席秦捷等领导共同交流：世界华人联盟会通过世界各国华人传播中国文化，中国品牌文化是走出国门的国粹文化，彰显中国力量。峰会不仅是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现；也是推进供给侧结构性改革的重要举措和培育经济发展新动能的重要途径。人民日报社人民论坛作为主流媒体，全面鲜活地报道中国品牌故事，引导中国消费者支持优质的国货精品，为中国品牌做大做强走向世界，营造更好的国际、国内消费环境和舆论氛围的有益尝试。

受邀领导中华服饰文化研究院院长徐丹诺表示：她曾是一名研究服饰的著名服装设计师，回顾近30年的职业生涯一路走来，创造了一个又一个职业辉煌；她在用心诠释中华民族源远流长的服装文化品牌，努力着华服复兴的中国梦，扮靓着世界。她带领的香港丹诺时装公司、深圳市欧丹诺服饰有限公司，在钓鱼台国宾馆隆重召开的“共圆中国梦•需要中国服”-----“国服”文化研讨与服装探索展示的大会，犹如无用”品牌创始人、服装设计师马可表示的：一个品牌不仅仅有好的产品和品质，最重要的是要具有背后的精神价值理念，带有非常强有力传播精神价值的品牌才可以走的更远，更加打动全世界的心。

参加峰会的媒体有人民日报、新华社、中央电视台、北京电视台、人民网、新华网、中国新闻网、光明网、凤凰网、新浪网、腾讯网等100余家媒体记者，出席报道了本次峰会的全部精彩过程。我们希望中国的自主品牌，为中国企业走出去、为一代一路绿色经济带添砖加瓦，走出国门，走向世界，彰显中国自主品牌的中国力量！犹如国际行动理事会商务顾问、世界领袖论坛创始秘书长文丹菁所表示的：我们熟悉的自主品牌不仅仅是企业的LOGO，实际上是民族的 LOGO，是民族的印记，彰显民族意志和力量，反映民族的文化底蕴和创新进取精神。

责编：郭妍汐

来源：新华网2016-09-26